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Réalisée pour FEM International par ethiquette Inc., août 2008.
Au cours des dernières années, l'intérêt pour les questions environnementales ainsi que pour les vêtements fabriqués dans des ateliers équitables a permis la création d'un marché de niche de mode éthique. Ce secteur inclut les vêtements utilisant des fibres écologiques, les matériaux issus et créés dans des conditions équitables dans les pays outremer et les marques qui ont décidé de défier les tendances du marché actuel en décidant de garder leurs outils de production sur place. Prise dans son ensemble, cette niche a connu une impressionnante croissance en France et au Royaume-Uni et semble partie pour démontrer des aptitudes similaires en Amérique du Nord. Les consommateurs de mode éthique, un segment du marché jeune et éduqué au Canada, aimeraient trouver ces articles de niches plus facilement et sont prêts à payer plus pour les obtenir.
Les données sont issues d'études déjà existantes en Europe et en Amérique du Nord, de statistiques de recherches issues d'un sondage réalisé en ligne par les usagers d'ethiquette.ca, et d'un sondage en ligne sur la mode éthique http://www.ethiquette.ca/ réalisé exclusivement pour cette étude au printemps et à l'été 2008. Environ 450 personnes ont accepté de remplir le sondage dans son intégralité.
Qui est le consommateur de mode éthique ?
Il s'agit …d'une femme
Comme dans l'industrie de la mode classique, les femmes surclassent les hommes en qualité de consommatrices de mode éthique. Incidemment, c'est également vrai pour la consommation responsable dans sa globalité. Un sondage 2007-2008 de ethiquette.ca réalisé auprès des visiteurs du site révélait que près de 70 % des visiteurs étaient des visiteuses. De plus, au hit-parade des recherches effectuées sur ethiquette.ca, la mode féminine est classée en tête.
…jeune
70 % des répondants (répondantes) au sondage disant être intéréssé(e)s par la mode éthique étaient agé(e)s entre 20 et 40 ans. Le plus large contingent de ceux-là étant dans le groupe des 20-30 ans lequel a compté pour 38 % [ii]des répondant(e)s au sondage. …éduqué
88 pour cent des répondants au sondage avaient complété des études post-secondaires. 40 pour cent ont complété un bac et 24 pour cent ont obtenu une maitrise ou un doctorat.[iii]
… définit son style comme Urbain, Décontracté ou Élégant Classique
Les termes stylistiques employés pour catégoriser les acheteurs sont le plus souvent, les Urbains (23 %) ou les Décontractés (34 %) et les Élégants Classiques (17 %), suivi beaucoup plus loin par les Fripistes Chics (8 %), et les Granolas (5 %).
Que veut l'acheteur de mode éthique ?
QUE LA MODE ÉTHIQUE SOIT PLUS FACILE À TROUVER
La plus importante barrière à l'achat de produits de mode éthique, pour laquelle un très grand groupe de sondés (47 %) s'accorde, est de devoir sortir de son parcours habituel.
CHAUSSURES ÉTHIQUES, SOUS-VÊTEMENTS ET CULOTTES.
Le trio de tête du hit-parade des articles recherchés, mais non trouvés par les consommateurs de mode éthiques comprend les chaussures, sous-vêtements et culottes. On peut également cite dans cette catégorie, mais a des degrés moindres, les ensembles pour le bureau, les manteaux et vestes, et les pulls.
Quel avenir pour la mode éthique au Canada ?
Plusieurs signes montrent un potentiel de croissance important de croissance pour le marché de la mode éthique au Canada si les barrières actuelles à l'achat, que sont le prix et la disponibilité, sont maitrisées.
LE SUCCÈS DES DÉTAILLANTS OFFRANT DE LA MODE ÉTHIQUE.
Comme l'indiquent les résultats du sondage, l'intérêt pour la mode éthique devance de loin sa disponibilité actuelle. La barrière numéro un indiquée par l'acheteur de mode éthique est le manqué de facilité d'accès à ces choix. Comme les débouchés actuels sont peu nombreux, les détaillants qui incluent des articles antiexploitations et écologiques dans leurs offres attirent facilement les clients de mode éthique qui vivent à proximité de leurs magasins. À en juger par les figures de proue des boutiques montréalaises qui sont spécialisées dans cette niche, l'argument de développer ces options plus en profondeur pour le public urbain est fort. FEM International
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