Marie-Andrée Lemay, journaliste pour Clin d’œil s’est entretenu avec Prunelle Gratton cofondatrice de Zetika.com dans un article sur la génération G pour générosité. Une nouvelle tendance qui se remarque de plus en plus dans notre façon de consommer, en choisissant des produits et services avec un petit plus (bio, équitable, compagnies engagées dans des causes sociales…), nous consommateurs,  avons le sentiment d’agir et de ce positionner socialement. Les entreprises traditionnelles ont flairé cette nouvelle tendance, elles ce sont associées à diverses causes, comme l’alphabétisation, la pollution des cours d’eau, le cancer du sein… De nouvelles organisations ont vu le jour et se sont données comme mission de se démarquer avec leurs positions environnementales et sociales. Les consommateurs d’aujourd’hui sont influencés par les valeurs véhiculées par ces entreprises, entre une banane ordinaire et une banane équitable, un consommateur de la génération G sera prêt à payer le 15 % à 30 % de plus, afin d’apporter sa contribution et de faire valoir son point de vue, car n’oublions pas que comme le dit si bien Laure Waridel « Consommer c’est voter! ».

Extrait de l’article Le triomphe de la génération G(énérosité), Clin d'œil avril 2010

« On a effectivement l’impression que, depuis quelques années, il y a une prise de conscience planétaire. Les consommateurs se rendent compte que leurs choix ont une répercussion directe sur la santé de la planète, et c’est vrai tant sur le plan environnemental que sur le plan social. » selon Prunelle Gratton.

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